Некоторое время назад был у меня несколько эмоциональный разговор с одной барышней, которая хотела продать моему другу услуги своей компании по продвижению сайта и SEO. Так как мой друг менее компетентен в этом вопросе – то беседовать об этих услугах пришлось мне. Барышня, конечно, «прошлась катком» по сайту, где есть много «плохо». Однако я так и не выяснил для себя, в чем суть предлагаемых услуг: что-то вроде того, что надо делать внутреннюю перелинковку, прописывать метатеги и какие-то еще у них есть «секреты» SEO. После разговора я поразмыслил о самой сути понятий «продвижение сайта» и «услуги SEO». И попытался понять, а не есть ли такая услуга во многих случаях «впариванием» воздуха непосвященному клиенту и можно ли продвинуть свой сайт самому без привлечения SEO-специалистов. Попробую разобраться.

Общий подход к тому, как продвинуть свой сайт самому

Итак, допустим, у тебя есть бизнес в «реале» — например, торговая фирма. И у тебя есть сайт-визитка этого бизнеса в Интернете. Что ты хочешь от этого сайта? Наверно, чтобы посетитель, который пришел на твой сайт, сделал у тебя заказ. Для этого надо: 1) привести этого посетителя на сайт 2) сделать посетителю хорошее предложение Рассмотрим 1 часть. Те посетители, которые могут сделать у тебя заказ, есть твоя целевая аудитория (ЦА). Как привести их на сайт? Один из путей — с помощью поисковиков. Что ты делаешь, когда хочешь найти какой-то товар или услугу через Интернет? Заходишь на Гугл или Яндекс и «гуглишь» — то есть вводишь поисковый запрос в поисковик и ищешь. Поисковик под твой поисковый запрос выдает тебе списки сайтов из своей базы. По которым ты «гуляешь» и ищешь то, что тебе нужно.

И посему твоя задача – твоему сайту надо попасть на первую страницу такого списка при запросах твоих потенциальных клиентов.

Для этого тебе надо знать: 1) поисковые запросы своих потенциальных клиентов 2) «настроить» содержимое твоего сайта под эти запросы. Что бы поисковик правильно проиндексировал твой сайт. Где взять такие запросы? В Интернете пишется и запоминается все. И поисковые запросы тоже. Простой вариант – спросить «Яндекс-Вордстат» или «Планировщик ключевых слов» Гугл-Адвордс. Более сложный – искать запросы в бесплатном Букварексе, где почти полтора миллиарда запросов.  Или в платной базе Максима Пастухова. После выбора поискового запроса (желательно, одного на статью или товар) надо соответственно «заточить» содержимое этой статьи или товара под этот запрос: написать логически связный уникальный текст, прописать теги, заголовок, сделать описание фото. Если сайт на WordPresse – то для этого есть в помощь хороший плагин Yoast SEO. С запросами как-то разобрались. Теперь второй важный момент – поисковики при выдаче учитывают поведенческие факторы посетителей на сайте – что посетители смотрят, как долго они «бродят» по сайту и т.д. А на поведенческие факторы влияет, в первую очередь, качественное содержание статьи (ее контент), а потом уже всякие «хитрости». Цель «хитростей» — учитывая «блуждающее» мышление посетителя, заставить его дольше задержался на сайте. Это и перелинковка (ссылки на другие статьи), и видео в конце страницы, и какие-то конкурсы, и опросы, и многое другое — кто на что гаразд. Как на меня, то самое важное для поисковиков – качественный контент, а хитрости – потом. 🙂

Еще пару слов о понятии «продвижение сайта»

Увы, на данный момент я не понимаю смысл понятия «продвижение сайта». Работу, которую я описал выше, надо сделать один раз для каждой статьи и страницы на сайте. И далее это надо делать один раз вводя новый товар, публикуя описание проекта или статью на блоге. Это же разовая работа. И как можно «двигать» эту страницу месяцами? Разве, что ссылки «рассыпать» на нее по всему Интернету – на всяких форумах, социальных сетях и базах? Поднимать ее так называемый «индекс цитирования». 🙂 Как организовать работу, описанную в первой части статьи? Работу, направленную на появление сайта ы ТОП поисковых систем. Если блогер — научиться это делать самому. Если сайт бизнеса — нанять для работы сотрудника, который будет отвечать за наполнение сайта.  Ибо сайт — это еще один канал привлечения покупателей. А можно отдать эту работу на аутсорсинг. Тогда предложение от компании, которая хочет взять на аутсорсинг такую работу, должно звучать на понятном для заказчика языке. В понятном объеме. С понятным результатом. Что будет сделано — какие будут результаты и сколько это будет стоить. Конкретно. Без упоминания, что мы знаем некие «секреты» – ибо там где прикрываются «секретом» — там часто ничего и нет. 🙂 А то я так и не понял барышню — чего они хотят. Удачи. Александр Коваль.